ผลการวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่ปรับให้สอดคล้องกับช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกในกีฬาถ่ายทอดสดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาได้
นิวยอร์ก–(BUSINESS WIRE)–21 พฤษภาคม 2026
Genius Sports Limited (NYSE: GENI) ผู้นำระดับโลกด้านข้อมูลกีฬาแบบเรียลไทม์ ได้เผยแพร่ผลการวิจัยด้านไบโอเมตริกส์ใหม่ที่ดำเนินการร่วมกับ MediaScience ในวันนี้ ที่แสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่เผยแพร่ทันทีหลังจากช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกในกีฬาถ่ายทอดสดจะสามารถเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้เป็นสองเท่าโดยไม่ต้องอาศัยตัวช่วยใดๆ
รายงาน “ผลกระทบของช่วงเวลาถ่ายทอดสด” จาก Genius Sports และ MediaScience
งานวิจัย “ผลกระทบของช่วงเวลาถ่ายทอดสด“ พบว่า ประสิทธิภาพของการโฆษณาได้รับอิทธิพลอย่างมากจากสภาวะทางอารมณ์ของผู้ดูทันทีก่อนที่โฆษณาจะถูกแสดง ในการทดสอบทางไบโอเมตริกส์แบบควบคุม โฆษณาที่แสดงหลังจากช่วงเวลาสำคัญในการแข่งขันกีฬา เช่น จังหวะใกล้ทำคะแนน หรือการเปลี่ยนแปลงโมเมนตัมที่สำคัญ จะส่งผลให้การจดจำแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าโดยไม่ต้องอาศัยตัวช่วยเมื่อเทียบกับสภาวะพื้นฐาน
ช่วงเวลาก่อนโฆษณามีความสำคัญ
งานวิจัยนี้ท้าทายสมมติฐานที่ยึดถือกันมานานเกี่ยวกับคุณค่าของสื่อ โดยแสดงให้เห็นว่าการรับชมสื่อไม่ได้มีค่าเท่ากันเสมอไป
กีฬาถ่ายทอดสดเป็นหนึ่งในรูปแบบความบันเทิงสุดท้ายที่มีผู้ชมจำนวนมาก จากข้อมูลของ Sports Business Journal พบว่ากีฬามีสัดส่วนถึง 96 รายการจาก 100 รายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาในปี 2025แต่ขนาดของผู้ชมเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้การรับชมสื่อทุกครั้งมีค่าเท่ากัน ความสนใจของแฟนๆ นั้นขึ้นๆ ลงๆ ตามการแข่งขัน ทำให้ช่วงเวลาหลังจากการเล่นที่เข้มข้นเป็นพิเศษมีพลังสำหรับผู้โฆษณามาก การที่จะดึงดูดความสนใจได้นั้น ต้องรู้ว่าช่วงเวลาเหล่านั้นเกิดขึ้นเมื่อใด และต้องพร้อมที่จะเข้าถึงแฟนๆ ที่เหมาะสมแบบเรียลไทม์ด้วยข้อความที่ปรับให้เข้ากับช่วงเวลานั้นๆ
ผลการค้นพบที่สำคัญ ประกอบด้วย
- ความเข้มข้นทางอารมณ์ที่เกิดขึ้นทันทีก่อนที่จะโฆษณานั้นจะช่วยเพิ่มการเข้ารหัสและการเรียกคืนความทรงจำอย่างมีนัยสำคัญ
- 60 วินาทีหลังจากเหตุการณ์ที่สร้างผลกระทบสูง ถือเป็นช่วงเวลาที่โฆษณาจะมีประสิทธิภาพสูงสุด
- บริบททางอารมณ์อาจมีอิทธิพลต่อการจดจำมากกว่าตัวโฆษณาเองในเวลาจริง
การเปลี่ยนจากการซื้อสื่อไปสู่การสร้างช่วงเวลาที่น่าจดจำ
ผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีการวางแผนและประเมินคุณค่าของสื่อกีฬางานวิจัย “ผลกระทบของช่วงเวลาถ่ายทอดสด“ แสดงให้เห็นว่า การจดจำจะกระจุกตัวอยู่ในช่วงเวลาที่มีอารมณ์ความรู้สึกสูงสุด ดังนั้น การปรับการนำเสนอโฆษณาและข้อความโฆษณาให้สอดคล้องกับบริบทของเกมแบบเรียลไทม์ จึงสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญได้อย่างมีนัยสำคัญ
Genius Sports กำลังนำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มาประยุกต์ใช้ผ่าน Genius Sports Moment Engine ซึ่งใช้ข้อมูลการแข่งขันอย่างเป็นทางการและสัญญาณแบบเรียลไทม์เพื่อระบุและดำเนินการในช่วงเวลาที่มีผลกระทบสูงทันทีที่เกิดขึ้น ด้วยการช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับแคมเปญให้สอดคล้องกับช่วงเวลาที่ได้รับความสนใจสูงสุดได้ โดย Genius Sports Moment Engine จะช่วยให้ผู้โฆษณาปรับปรุงผลลัพธ์ได้ดียิ่งขึ้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพด้านเวลาแทนที่จะเพิ่มปริมาณ
“กลยุทธ์การโฆษณาในวงการกีฬาได้ถูกเขียนขึ้นใหม่โดยเน้นช่วงเวลาที่แฟนๆ มีอารมณ์ร่วมมากที่สุด” Josh Linforth ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ Genius Sports กล่าว “แบรนด์ควรปรากฏตัวตลอดเส้นทางของแฟนๆ ตั้งแต่ก่อนเกม ระหว่างเกม และหลังเกม เพราะทุกช่วงของประสบการณ์กีฬาล้วนสร้างโอกาสในการเชื่อมต่อ และจากการวิจัยนี้พบว่า ช่วงเวลาบางช่วงมีผลกระทบมากกว่าช่วงอื่นๆ เมื่อโมเมนตัมเปลี่ยนไป การทำคะแนนใกล้เคียง หรือการเล่นที่เด็ดขาด เปลี่ยนแปลงความรู้สึกและความสนใจของแฟนๆ ได้ ซึ่งข้อความโฆษณาควรเปลี่ยนไปตามนั้น โดย Genius Sports Moment Engine จะใช้ข้อมูลเกมอย่างเป็นทางการและสัญญาณแบบเรียลไทม์เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาระบุช่วงเวลาที่มีผลกระทบสูงเหล่านั้นได้ทันทีที่เกิดขึ้น และปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะสมกับทุกหน้าจอ”
“งานวิจัยของเรายังคงตอกย้ำถึงหลักการที่เราสังเกตเห็นมาโดยตลอดในวงการสื่อ นั่นคือ บริบทมีความสำคัญ” Phillip Lomax ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ MediaScience กล่าว “ในกีฬาถ่ายทอดสด ช่วงเวลาที่อารมณ์พลุ่งพล่านจะกระตุ้นผู้ชมแตกต่างออกไป เปลี่ยนแปลงสภาวะทางความคิดและอารมณ์ของพวกเขาก่อนที่โฆษณาจะถูกนำเสนอเสียอีก เมื่อโฆษณาตรงกับช่วงเวลานั้น บริบทและความคิดสร้างสรรค์จะผสานกันเพื่อเสริมสร้างการจดจำและเพิ่มการเรียกคืนข้อมูลอย่างมีนัยสำคัญ นั่นสร้างโอกาสที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ในการปรับปรุงประสิทธิภาพผ่านการกระตุ้นแบบเรียลไทม์ตามช่วงเวลา แทนที่จะเพิ่มปริมาณสื่อเพียงอย่างเดียว”
งานวิจัยนี้ได้วิเคราะห์การตอบสนองของผู้รับชมต่อโฆษณาในระดับความเข้มข้นทางอารมณ์ที่แตกต่างกันระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬา โดยวัดความสนใจ การมีส่วนร่วมทางความคิด และการจดจำแบรนด์ในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม สามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่
เกี่ยวกับ Genius Sports
Genius Sports คือพันธมิตรอย่างเป็นทางการด้านข้อมูล เทคโนโลยี และการออกอากาศ ที่ขับเคลื่อนระบบนิเวศกีฬา การพนัน และสื่อระดับโลก ในฐานะระบบปฏิบัติการของกีฬาสมัยใหม่ เทคโนโลยีของเราถูกใช้ในกว่า 150 ประเทศทั่วโลก สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่สมจริงอย่างยิ่ง ซึ่งช่วยยกระดับประสบการณ์ของแฟนกีฬาในอุตสาหกรรมกีฬาโดยรวม
เราเป็นพันธมิตรที่ได้รับความไว้วางใจจากองค์กรกีฬามากกว่า 1,000 แห่ง รวมถึงลีก ทีม บริษัทรับพนันกีฬา แบรนด์ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่ใหญ่ที่สุดในโลกหลายแห่ง เช่น NFL, English Premier League, NCAA, DraftKings, FanDuel, bet365, Coca-Cola, EA Sports, CBS, NBC และ ESPN
Genius Sports มีจุดแข็งที่ไม่เหมือนใครด้วย AI, คอมพิวเตอร์วิชั่น และบิ๊กดาต้า เพื่อขับเคลื่อนอนาคตของประสบการณ์แฟนกีฬา ตั้งแต่การนำเสนอการถ่ายทอดสดที่สมจริงและไฮไลท์ที่ได้รับการปรับปรุง ไปจนถึงเครื่องมือช่วยตัดสินอัตโนมัติ โซลูชันการเดิมพันที่สมจริง และการตลาดแบบเฉพาะบุคคล เราเชื่อมโยงห่วงโซ่คุณค่าของกีฬาตั้งแต่ผู้ถือลิขสิทธิ์ไปจนถึงแฟนกีฬา
เกี่ยวกับ MediaScience
MediaScience คือผู้นำในอุตสาหกรรมด้านการวิจัยนวัตกรรมสื่อและการโฆษณา ที่ได้รับความไว้วางใจจากเครือข่ายและแพลตฟอร์มชั้นนำมากมาย รวมถึง Disney, NBCUniversal, Google และเครือข่ายโทรทัศน์ระดับชาติและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ โดยผลงานของบริษัทที่ผสานวิทยาศาสตร์และความคิดสร้างสรรค์ยังคงกำหนดนิยามใหม่ของการเล่าเรื่อง การวัดผล และการรับรู้ประสบการณ์ในภูมิทัศน์สื่อสมัยใหม่
เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย
สามารถรับชมภาพในรูปแบบมัลติมีเดียได้ที่: https://www.businesswire.com/news/home/20260521475265/en
Contacts
Tony Marlow
CMO, Genius Sports
tony.marlow@geniussports.com
ที่มา: Genius Sports
