โดยใช้ “NO MORE RULES” ผสานเข้ากับจิตวิญญาณของ คาบูกุ KATE ได้รับแรงบันดาลใจจากสุนทรียศาสตร์แบบญี่ปุ่น และนำเสนอคุณค่าของการแต่งหน้าโดยใช้เงาเพื่อเสริมความงาม รวมถึงการแสดงออกถึงตัวตนสู่สายตาคนทั่วโลก
โตเกียว–(BUSINESS WIRE)–29 กรกฎาคม 2026
แบรนด์เครื่องสำอางระดับโลก KATE เปิดตัวแคมเปญระดับนานาชาติใหม่ “KABUKE: Break Convention” ซึ่งดึงเอาองค์ประกอบของคาบูกิ ศิลปะการแสดงดั้งเดิมของญี่ปุ่นมาใช้ แคมเปญนี้เปิดตัวครั้งแรกในวันพุธที่ 8 กรกฎาคม 2026 ในแคมเปญนี้ เครื่องสำอางแต่งตาของ KATE ที่มีรากฐานมาจากความงามแบบญี่ปุ่น ถูกนำมาผสานกับจิตวิญญาณของคาบูกิที่สืบทอดมาจากโรงละครคาบูกิแบบดั้งเดิม เพื่อสื่อถึงคุณค่าของความเป็นปัจเจกบุคคลและการแสดงออกถึงตัวตนผ่านการแต่งหน้าในระดับโลก
ภาพหลักจากแคมเปญระดับนานาชาติของ KATE “KABUKE: Break Convention”
เว็บไซต์เฉพาะ: https://www.kate-global.net/my/special/kate_kabuki/
นับตั้งแต่ก่อตั้ง KATE ได้ยึดมั่นในสโลแกน “NO MORE RULES” โดยนำเสนอเครื่องสำอางที่ท้าทายขนบธรรมเนียมและเสริมสร้างพลังให้แต่ละบุคคลได้แสดงออกถึงตัวตนและสร้างความมั่นใจ หัวใจสำคัญของวิสัยทัศน์นี้คือเทคนิคการแต่งหน้าแบบเน้นเงาอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นเทคนิคที่หยั่งรากลึกในสุนทรียศาสตร์แบบญี่ปุ่นที่ใช้แสงและเงาเพื่อสร้างความลึกและมิติ ด้วยการสร้างมิติให้รูปทรงใบหน้าและเน้นย้ำความมุ่งมั่นภายในและบุคลิกที่โดดเด่นของแต่ละบุคคล KATE จึงวางตำแหน่งเครื่องสำอางให้เป็นรูปแบบการแสดงออกถึงตัวตนที่ทรงพลัง
เมื่อมองแวบแรก การจับคู่ระหว่างแบรนด์เครื่องสำอางกับคาบูกิดูเหมือนเป็นสิ่งที่ไม่คาดคิดมาก่อน แต่ทั้งสองต่างมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการสร้างสรรค์รูปแบบการแสดงออกที่ท้าทายขอบเขตและอยู่เหนือกาลเวลา โดยมีรากฐานมาจากจิตวิญญาณของคาบูกิ —การปฏิเสธที่จะถูกผูกมัดด้วยค่านิยมแบบดั้งเดิม—คาบูกิได้ถ่ายทอดแก่นแท้และอารมณ์ผ่านสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งเน้นแสงและเงา สิ่งนี้สอดคล้องกับแนวคิดของ KATE อย่างลึกซึ้ง ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ใช้เครื่องสำอางเสริมพลังเงาเพื่อดึงเอาความแข็งแกร่งภายในออกมาผ่านแสงและเงา
Ukon Onoe เป็นศิลปินผู้มากความสามารถรอบด้าน ที่สร้างสรรค์เส้นทางใหม่ไปพร้อมกับการเคารพประเพณีดั้งเดิม และนำศิลปะสองแขนงอันเป็นเอกลักษณ์มาสู่แคมเปญนี้ ในฐานะทั้งนักแสดงคาบูกิและนักร้องสไตล์คิโยโมโตะ Onoe กล่าวถึงแคมเปญนี้ว่า ปรัชญา “NO MORE RULES” ของ KATE สอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับจิตวิญญาณของคาบูกิ เพราะทั้งสองต่างมีคุณค่าที่หยั่งรากอยู่ในการยอมรับตัวตนที่แท้จริงของตนเอง
แคมเปญระดับนานาชาตินี้เปิดตัวภายใต้ข้อความ “KABUKE: Break Convention” เมื่อวันพุธที่ 8 กรกฎาคม 2026 KATE ได้เปิดตัวสื่อต่างๆ ของแคมเปญ ซึ่งรวมถึงภาพหลัก ภาพยนตร์คอนเซ็ปต์ และเว็บไซต์เฉพาะ โดยมีนักแสดงคาบูกิอย่าง Ukon Onoe เป็นพรีเซนเตอร์ ผ่านสื่อเหล่านี้ KATE นำเสนอโลกทัศน์ที่โดดเด่น ซึ่งจิตวิญญาณของคาบุกิสอดคล้องกับปรัชญา “NO MORE RULES” ของแบรนด์อย่างลงตัว
สำหรับการเปิดตัวครั้งนี้ KATE ได้แรงบันดาลใจจากโทนสีฟ้าที่ใช้ใน คุมาโดริ ซึ่งเป็นการแต่งหน้าแบบเฉพาะตัวของละครคาบูกิ เพื่อนำเสนอการแต่งหน้าที่ช่วยเสริมให้เงาดูโดดเด่นยิ่งขึ้น โดยการผสมผสานสีฟ้าลงไปในเงาอย่างแนบเนียนคุมาโดริ เป็นรูปแบบการแสดงออกเฉพาะตัวของคาบุกิที่ใช้แสง เงา และสีเพื่อเน้นแก่นแท้และอารมณ์ของตัวละคร KATE เน้นย้ำถึงพลังแห่งสีน้ำเงินที่สร้างความประทับใจ โดยนำเฉดสีนี้มาใช้เพื่อสร้างมิติ เพิ่มความลึก และปลุกเร้าความรู้สึกถึงความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้า
ผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนคอนเซ็ปต์ของแคมเปญนี้จะวางจำหน่ายในตลาดเอเชียบางแห่ง แป้งอัดแข็ง KATE Smooth Fit Pressed Powder และแท่งไฮไลท์ KATE Real Shading Stick มีกำหนดวางจำหน่ายในวันเสาร์ที่ 25 กรกฎาคม 2026 ในประเทศญี่ปุ่นและตลาดสำคัญในเอเชีย เช่น ไต้หวัน ฮ่องกง ไทย มาเลเซีย และฟิลิปปินส์
*ความพร้อมจำหน่ายและระยะเวลาอาจแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด
เกี่ยวกับ KATE
นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 1997 KATE ได้กลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลกที่สร้างขึ้นบนสโลแกน “NO MORE RULES” แบรนด์นี้ไม่จำกัดอยู่แค่ยุคสมัย เทรนด์ หรือขนบธรรมเนียม แต่สนับสนุนสไตล์การแต่งหน้าที่ช่วยเน้นบุคลิกและความมั่นใจของแต่ละบุคคล
เกี่ยวกับ Kao
บริษัท Kao (TOKYO: 4452) ผู้ผลิตเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์ใช้ในครัวเรือน รวมถึงสารเคมีพิเศษจากประเทศญี่ปุ่น โดยมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีมูลค่าเพิ่มสูง เพื่อดูแลและยกระดับคุณภาพชีวิตของทุกคนและโลกใบนี้ ผ่านแบรนด์ต่างๆ เช่น เครื่องสำอาง Curél , SENSAI และ MOLTON BROWN Bioré และ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Jergens ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Oribe ผงซักฟอก Attack และ ผลิตภัณฑ์สุขอนามัย Laurier Kao เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วเอเชีย อเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา เมื่อรวมกับธุรกิจเคมีภัณฑ์ซึ่งมีส่วนช่วยในอุตสาหกรรมหลากหลายประเภทแล้ว Kao สร้างยอดขายต่อปีได้ประมาณ 1,690 พันล้านเยน มีพนักงานประมาณ 31,500 คนทั่วโลก และมีประวัติศาสตร์ด้านนวัตกรรมมายาวนานกว่า 130 ปี
โปรดเยี่ยมชม เว็บไซต์ของ Kao Group เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย
สามารถรับชมภาพในรูปแบบมัลติมีเดียได้ที่: https://www.businesswire.com/news/home/20260708201978/en
Contacts
หากต้องการสอบถามข้อมูลเกี่ยวกับสื่อ โปรดติดต่อ:
ฝ่ายประชาสัมพันธ์
Kao Corporation
corporate_pr@kao.com
ที่มา: Kao Corporation
