เพื่อบรรลุจุดสุดยอดของแคมเปญ Levi’s® REIIMAGINE ผลงานสุดท้ายจึงนำเสนอชิ้นงานจากคอลเลกชันเดนิมใหม่ BEYONCÉ X LEVI’S®
ซานฟรานซิสโก–(BUSINESS WIRE)–04 สิงหาคม 2025
วันนี้ แบรนด์ Levi's® ร่วมมือกับ Beyoncé ไอคอนระดับโลก เปิดตัว The Denim Cowboy ผลงานชิ้นสุดท้ายของแคมเปญ Levi’s® REIIMAGINE ตลอดทั้งปี ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้ร้อยเรียงสามบทก่อนหน้าเข้าด้วยกัน เผยให้เห็นว่าแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การตีความโฆษณา Levi’s® อันโด่งดังใหม่ แต่เป็นการสร้างเรื่องราวใหม่ที่เน้นย้ำถึงพลังและการเขียนกฎเกณฑ์ใหม่ โดยตลอดทั้ง The Denim Cowboy ได้นำเสนอผลงานไอคอนและไอเท็มเด่นของ Levi’s® จากคอลเลกชันเดนิม BEYONCÉ x LEVI’S® ใหม่ ซึ่งเป็นยูนิฟอร์มของภาพยนตร์และรากฐานของความร่วมมือล่าสุดกับ Beyoncé ที่ได้ตอกย้ำให้เห็นถึงความเป็นผู้นำด้านไลฟ์สไตล์เดนิมของแบรนด์
ภาพยนตร์ความยาว 90 วินาทีเรื่องนี้ได้นำเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่อง “Levi's Jeans” จากอัลบั้ม Cowboy Carter ที่ได้รับรางวัลแกรมมี่มาตัดต่อใหม่ทั้งหมด ซึ่งรวมถึงฉากใหม่และฉากตัดต่อที่ขยายความจากภาพยนตร์ Launderette, Pool Hall และ Refrigerator ที่ออกฉายก่อนหน้านี้ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณา Levi’s® คลาสสิกในยุค 80 และ 90 ซึ่งเป็นอีกครั้งหนึ่งที่แบรนด์ Levi’s® ได้ร่วมมือกับ Melina Matsoukas ผู้กำกับภาพยนตร์เจ้าของรางวัลแกรมมี่ เพื่อถ่ายทอดวิสัยทัศน์นี้ให้เป็นจริง
การนำบริบทของบทก่อนหน้ามาตีความใหม่ พร้อมเผยรายละเอียดใหม่ๆ ที่ The Denim Cowboy เผยให้เห็นว่ารางวัลชนะเลิศของ Beyoncé จากเกมพูลที่ไม่ใช่ใครอื่นนอกจากกางเกงยีนส์ 501® ของฉลามเจ้าถิ่น ซึ่งรับบทโดย Timothy Olyphant นักแสดงเจ้าของรางวัล (Justified, Deadwood) โดย Beyoncé นั้นดูโดดเด่นสะดุดตาด้วยกางเกงยีนส์ Shrunken Trucker ยุค 90s ที่ประดับด้วยคริสตัล จับคู่กับกางเกงยีนส์ 501® Curve ซึ่งเป็นทรง 501® ใหม่ที่ล้ำสมัย ที่ออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลองและเสริมส่วนโค้งเว้าโดยไม่ลดทอนรูปทรงขาตรงแบบดั้งเดิมที่ทำให้ 501® เหนือกาลเวลาและคงทน กางเกงยีนส์ Western Crystal ’90s Shrunken Trucker และ Western Crystal 501® Curve ได้สะท้อนเสน่ห์อันโดดเด่นและเปิดตัวครั้งแรกในPool Hall ที่ได้กลายเป็นไอเท็มชิ้นเด่นในคอลเลกชันเดนิม BEYONCÉ X LEVI’S®
“The Denim Cowboy ถือเป็นจุดสุดยอดของแคมเปญ Levi’s® REIIMAGINE อันล้ำสมัย และเป็นการเฉลิมฉลองครั้งสุดท้ายของความร่วมมือที่สำรวจการสร้างสรรค์และการตีความใหม่ในทุกขั้นตอน”กล่าวโดย Kenny Mitchell ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกของแบรนด์ Levi’s® ที่ Levi Strauss & Co “แคมเปญนี้สะท้อนถึงความร่วมมือในระดับและขนาดใหม่ที่ให้ความสำคัญกับผู้หญิงเป็นศูนย์กลางของเรื่องราว และเริ่มต้นบทใหม่อันโดดเด่นในประวัติศาสตร์ของ Levi’s® ที่ยังคงตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในฐานะศูนย์กลางทางวัฒนธรรม”
ความร่วมมือนี้ถึงจุดสูงสุดอย่างงดงามในช่วงการแสดงครั้งสุดท้ายของ Beyoncé ใน COWBOY CARTER TOUR ที่ลาสเวกัส ซึ่งทีมนักเต้นของ Beyoncé ได้จุดประกายความเจิดจรัสบนเวทีด้วยเสื้อผ้าเดนิมคอลเลคชั่นใหม่จาก BEYONCÉ X LEVI’S® ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจิตวิญญาณอันโดดเด่นของแคมเปญ REIIMAGINE ที่กำลังดำเนินอยู่
คอลเลกชันเดนิม BEYONCÉ X LEVI’S® ซึ่งประกอบด้วย Western Crystal '90s Shrunken Trucker (ราคา 250 ดอลลาร์สหรัฐ) และ Western Crystal 501® Curve (ราคา 150 ดอลลาร์สหรัฐ) พร้อมด้วยชุดเดนิมตั้งแต่หัวจรดเท้าอีกสองชุด จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 4 สิงหาคมเป็นต้นไปที่ Beyonce.com และวางจำหน่ายทั่วโลกในวันที่ 7 สิงหาคมทาง Levi.com และร้านค้า Levi’s® ที่ร่วมรายการ
The Denim Cowboy เปิดตัวด้วยแคมเปญระดับโลกที่ผสานรวมอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งทางโทรทัศน์ ดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และสื่อนอกบ้าน แคมเปญนี้ยังคงรักษาประเพณีของ Levi’s® ในการทำงานกับเหล่าครีเอทีฟผู้มีชื่อเสียงที่สุดในยุคสมัยของเรา โดย Matsoukas ได้ร่วมงานกับ Marcell Rév ผู้กำกับภาพเจ้าของรางวัลเอ็มมี รวมถึง Mason Poole ช่างภาพชื่อดัง เพื่อถ่ายทอดแก่นแท้ของแคมเปญ REIIMAGINE เติมเต็มมิติใหม่ให้กับแคมเปญอันโดดเด่นของ Levi’s®
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ REIIMAGINE โปรดไปที่ levi.com และติดตาม @levis บน Instagram และ TikTok
แคมเปญนี้เกิดขึ้นจากความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์กับ TBWA\Chiat\Day LA และ Parkwood Entertainment และอำนวยการสร้างโดย de la revolućion/PRETTYBIRD
เกี่ยวกับแบรนด์ Levi’s ®
แบรนด์ Levi’s® สะท้อนสไตล์อเมริกันคลาสสิกและความเท่แบบไม่ต้องพยายาม นับตั้งแต่ Levi’s® ได้ถูกคิดค้นขึ้นในปี 1873 โดย Levi Strauss & Co. กางเกงยีนส์ Levi’s® ได้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องแต่งกายที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนมาหลายชั่วอายุคน ในปัจจุบันกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ Levi’s® ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องด้วยจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกและนวัตกรรมที่ไม่มีใครเทียบได้ในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย เรามีผลิตภัณฑ์เดนิมและเครื่องประดับชั้นนำวางจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ ช่วยให้ผู้คนทั่วโลกสามารถแสดงออกถึงสไตล์ส่วนตัวของตนเองได้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ Levi’s® ผลิตภัณฑ์ และร้านค้าต่างๆ โปรดไปที่ levi.com
เกี่ยวกับ Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. เป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องแต่งกายแบรนด์เนมที่ใหญ่ที่สุดในโลก และเป็นผู้นำระดับโลกด้านผ้าเดนิม บริษัทออกแบบและจำหน่ายกางเกงยีนส์ เสื้อผ้าลำลอง และเครื่องประดับอื่นๆ สำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก ภายใต้แบรนด์ Levi's®, Dockers®, Levi Strauss Signature™ และ Beyond Yoga® ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศทั่วโลก ผ่านร้านค้าปลีก ห้างสรรพสินค้า เว็บไซต์ออนไลน์ และร้านค้าเฉพาะของแบรนด์และร้านค้าแบบ Shop-in-Shop ประมาณ 3,400 แห่งทั่วโลก โดย Levi Strauss & Co. มีรายได้สุทธิในปี 2024 อยู่ที่ 6.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ http://levistrauss.comและสำหรับข่าวสารและประกาศต่างๆ ของบริษัท โปรดไปที่ http://investors.levistrauss.com
สามารถรับชมภาพในรูปแบบมัลติมีเดียได้ที่:
https://www.businesswire.com/news/home/20250803727795/en
เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย
Contacts
ผู้ติดต่อสำหรับสื่อ:
Elizabeth Owen
Levi Strauss & Co.
(415) 501-7777
NewsMediaRequests@levi.com
ที่มา: Levi Strauss & Co.
