ความเหนื่อยล้าจากโฆษณาส่งผลกระทบรุนแรงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ผู้บริโภค 2 ใน 3 ไม่สนใจโฆษณาซ้ำๆ
งานวิจัยใหม่กระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ ใช้กลยุทธ์ Omnichannel เพื่อรับมือกับความเหนื่อยล้าที่เพิ่มขึ้นในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจาย สิงคโปร์–(BUSINESS WIRE)–30 กรกฎาคม 2025 งานวิจัยใหม่โดย The Trade Desk (Nasdaq: TTD) ผู้นำด้านเทคโนโลยีการโฆษณาระดับโลก เปิดเผยว่า 66 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่สนใจโฆษณาซ้ำที่แสดงบนช่องทางเดียว ผลการศึกษาเรื่อง “โอกาสที่ยังไม่ได้ถูกแตะต้องของ Omnichannel” ตอกย้ำถึงความจำเป็นเร่งด่วนที่ผู้โฆษณาจะต้องเลิกใช้กลยุทธ์แบบหลายช่องทางที่ทำงานแยกส่วนจากกัน และหันมาใช้วิธีการแบบ Omnichannel ที่เชื่อมต่อกัน ซึ่งสอดคล้องกับวิธีที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับสื่อในปัจจุบัน งานวิจัยนี้ศึกษาความแตกต่างระหว่างแคมเปญแบบ Omnichannel และแคมเปญแบบหลายช่องทาง รวมถึงผลกระทบต่อประสบการณ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค แม้ว่าทั้งสองแนวทางจะใช้หลายช่องทาง แต่ความแตกต่างอยู่ที่การดำเนินการ แคมเปญแบบหลายช่องทางมักทำงานแบบแยกส่วนและมีกลยุทธ์ที่แยกจากกันบนแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน ในทางตรงกันข้าม แคมเปญแบบ […]